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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.5
- 수록면
- 353 - 358 (6page)
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최근 한국의 뷰티 제품에 대한 관심과 인기가 급격한 성장을 보이며 K-뷰티가 전 세계적으로 주목받고 있다. 이에 따라 뷰티 브랜드들은 인플루언서를 통한 홍보성 컨텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 매출을 높이는 시도를 하고 있다. 그러나 유튜브 플랫폼을 기반으로 공유되는 K-뷰티 홍보성 콘텐츠가 실제로 브랜드인지도 형성에 유의한 영향을 미치는지, 소비자들에게 긍정적인 브랜드 인지도 형성에 영향을 미치는지에 대한 학문적 연구가 부족하다. 따라서 본 연구는 YouTube 뷰티 홍보성 컨텐츠와 글로벌 K-뷰티 브랜드의 인지도 형성 간의 연관성을 제안하고자 한다. 전세계 150여개국에서 현지 소비자가 화장품을 주문하면 국내에서 발송하는 역-직구 형태의 온라인 플랫폼인 올리브영 글로벌몰이 제공하는 Best Seller Top100 K-뷰티 제품과 브랜드 데이터를 수집하고, YouTube에서 해당 브랜드와 관련한 영상을 조회수 기준으로 상위 10개 영상 데이터를 수집하여 상관관계를 분석했다. 특히 영상 플랫폼인 YouTube에서는 영상 길이에 따라 비디오(Video) 레벨과 쇼츠(Shorts) 레벨로 컨텐츠를 구분할 수 있으며 각 레벨에 따라 브랜드 인지도 형성에 유의한 영향을 미치는지 분석했다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구설계
IV. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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