Invisible in Plain Sight: Being Unconsciously Guided by Environmental Graphics -focused on doctoral dissertation in Korea-

낸시; 조택연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 낸시 조택연

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제22권 제4호

발행연도: 2021.8

수록면: 99 - 112 (14page)

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사이니지(Signage)는 수세기에 걸쳐 일상 생활의 일부가 되었다. 우리는 사이니지에 너무 익숙해져서 종종 사이니지의 모습을 인식하지 못한 채 사이니지의 지시를 무의식적으로 따르고 있음을 깨닫는다. 공간 언어로서 사이니지는 단순한 그래픽만으로도 많은 것을 전달하는 힘을 갖고 있다. 우리는 계속 사이니지에 노출되어 왔기 때문에, 뇌는 이를 읽는 데 익숙해져 사이니지를 처리하는 복잡한 신경 활동을 인식하지 못한다. 또 우리는 길을 찾거나 공간 과업을 따르는 동안 특정한 자극을 인식하지 못하는 이유를 평가했다. 본 연구의 목적은, 길을 찾는 과정에서 때로, 사이니지를 인식하지 못한 채 사이니지가 제시하는 정보를 따르는 이유가 무엇인지를 평가하는 것이다. 본 연구를 진행하며 미적이고 신경과학적인 관점으로 사이니지에 접근했다. 뇌가 익숙한 자극을 만났을 때 어떻게 반응하는지를 연구했으며, 하나 이상의 물체에 집중하지 못할 뿐 아니라 복측 경로(ventral)와 배측 경로(dorsal pathway)에 기억을 유지하는 뇌의 구조도 연구했다. 이들 연구에 따르면 사이니지에 대한 무의식적 처리는 다음 세 가지 요인으로 설명된다. 뇌가 익숙한 자극을 의식적으로 인식하지 못하는 것, 하나 이상의 자극에 집중하지 못하는 것, 그리고 두뇌 복측 경로와 배측 경로에서 기억을 유지하는 것의 차이가 그것이다. 특히, 사이니지를 통한 인간의 무의식적 길 찾기 과정에서 배측 경로의 우세한 처리가 가장 큰 역할을 할 것으로 예측된다. 본 연구를 통해 디자이너는 사이니지 인지 처리 과정을 이해함으로써 복잡한 거리 환경을 개선하고 인지 과부하를 줄일 수 있는 디자인 개발에 도움을 받을 수 있다. 더욱이 이 연구를 통해 우리는 우리 뇌가 가진 주의력에 대해 더 깊이 이해하게 된다. 또한, 형상에 반응할 때 배측 경로에 따라 특정한 형상을 선호하는 것을 발견하였다. 하지만 우리는 그 정확한 형태가 무엇인지 결론을 내리지 못했다. 이는 내비게이션에서 사용되는 환경 그래픽과 관련해서는 일반적인 형상을 제공할 수 있어서 중요하다.

As signage has been a part of daily life for centuries, society has grown so familiar with it that people find themselves following it and its instructions unconsciously, often even without considering its physical appearance. One of the main goals of this paper is to provide more information about the psychological processes the brain undergoes while identifying environmental signage. Akin, this paper will provide an overview and further understanding of what factors in the process of wayfinding are noticed and go unnoticed by the general population. In addition, this paper’s extensive research evaluates reasons humanity is incapable to recognize certain stimuli while navigating or following a spatial task. Following the research, it is believed that as we have been exposed to signage ever since we can remember, our brain, being so accustomed to reading it, does not undergo complex processing. In this paper, signage has been approached in an aesthetic and neuroscientific way. Research from this paper encompasses how the brain reacts when it comes across familiar stimuli, its incapability to focus on more than one object, and memory retainment in the ventral and dorsal pathways. Based on the conducted research, unconscious wayfinding through signage does come down to these three factors: incapability to focus on more than one stimuli, incapability to recognize familiar stimuli, and dorsal pathway dominance. Most importantly, we have concluded that the dorsal pathway dominance seems to play the most significant role in the process of unconscious wayfinding. Through this study, designers can benefit by understanding the cognitive processes that the brain undergoes when encountering signage in complex street environments. By doing so they can develop designs that improve those environments and reduce cognitive overload. This in return would provide society with a less stressful form of navigation.

#공간 기호학 #공간주의 #무주의 맹시 #신경미학 #웨이파인딩 #inattentional blindness #neuroaesthetics #spatial attention #spatial semiotics #wayfinding

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