메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 4호
발행연도
2007.8
수록면
308 - 329 (23page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 우리나라 지상파 방송사들의 온에어 프로그램 프로모션의 전략방식과 이에 대한 효과를 규명하고자 하였다. 국내 온에어 프로모션에 대한 내용분석을 통해 먼저 채널간 전략방식의 특성을 살펴본 결과, 채널간 비교에서는 SBS나 MBC와 같이 광고를 행하는 상업적 성격의 방송사가 KBS에 비해 더 적극적인 형태의 프로모션을 행하고 있는 것으로 밝혀졌다. 특히, 이들 두 채널의 경우 드라마와 같은 특정 장르에 집중하는 집중형 프로모션 전략을 구사하고 있는 반면 KBS의 두 채널은 모든 장르에 골고루 비중을 두는 분산형적 특징을 보여 주었다. 또한, 프로그램 성격에 따른 프로모션의 전략의 특징을 살펴본 결과, 일회성 성격을 지니는 프로그램이나, 특집 프로그램, 혹은 신규 프로그램에 대한 프로모션이 그렇지 않은 프로그램에 비해 더욱 집중되는 경향이 나타났다. 즉, 이들 프로그램에 대해서는 프로모션의 방영길이를 더욱 길게 구사하고, 방영시기 역시 보다 일찍 구사하는 것으로 나타났는데 이러한 점은 프로모션의 두 가지 목적, 즉 새로운 시청자를 확보하거나 혹은 기존의 시청자를 유지시키기 위한 목적 중에서 새로운 시청자를 확보하기 위한 전자의 목적에 더욱 치중하는 국내 방송사들의 전략적 특징을 보여주고 있다. 한편, 본 연구에서는 프로그램 프로모션이 해당 시청률에 긍정적인 영향을 미치는지를 규명한 결과, 프로모션의 횟수나 방영길이가 시청률의 상승에 기여하는 것으로 나타나 실제로 프로모션에 대한 효과가 있음이 실증적으로 입증되었다. 더 나아가 이러한 효과는 신설된 프로그램에 대한 프로모션이나 연속적 성격의 프로그램, 정규 프로그램, 그리고 시청률이 높거나 아니면 아주 낮은 프로그램에서 더욱 커지는 것으로 밝혀졌다. 털 연구를 통해 도출된 이와 같은 연구결과는 단발적, 그리고 특집 프로그램에 집중되는 현행 국내 방송사의 프로모션 구사방식에 전략적 수정이 불가피함을 시사하여 주고 있다.
#프로그램 프로모션 #메시지 구조 #프로모션 효과 #방송 마케팅 #온에어 프로모션 #시청률 #On-Air Program Promotion #Rating #Salience Theory #Broadcasting Marketings

목차

1. 문제의 제기
2. 문헌고찰
3. 연구문제 및 연구가설
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 강명현 / 2006 / 네트워크 텔레비전의 편성전략, In 디지털시대의 방송편성론 / 나남 google schola 2. [학술대회논문] - 김정현 / 2003 / 다채널 시대 텔레비전 채널 브랜드의 관리에 관한 연구 / 한국광고홍보학회 춘계학술대회 발표문 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박주연 / 2005 / TV 채널의 브랜드 커뮤니케이션 연구: 독일 5대 방송의 온에어 프로모션 분석을 중심으로 / 광고학연구 16 (3) : 165 ~ 190 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 박주연 / 2005 / TV프로그램을 통한 방송사의 자사 홍보활동 연구 / 한국언론정보학보 31 : 193 ~ 224 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박주연 / 2006 / 방송 편성에 나타난 채널 브랜드 마케팅 현상: 독일 4대 TV의 1998~2004년 편성추세 분석을 중심으로 / 한국방송학보 20 (4) : 7 ~ 42 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

방송사 웹 프로모션의 경쟁전략 행위와 그 성과에 관한 연구 : 케이블 방송사의 웹 페이지 구성방식을 중심으로
강명현 사이버커뮤니케이션학보 2006 .06
지상파 방송사의 프로모션 전략과 방송 공익성
이수범 ,  김재범 ,  권효영 외 2명 한국언론정보학회 세미나 2005 .10
세일즈 프로모션 전개를 위한 디지털위성방송 쌍방향 광고
김용범 마케팅 2008 .04
독일 방송 기업의 채널 브랜드 관리에 관한 연구 : 공영방송사 ZDF와 민영방송사 RTL을 중심으로
박주연 한국언론학보 2004 .10
시청률 조사의 의의와 현황
신해진 한국방송학회 세미나 및 보고서 1996 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-331-016387098