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자료유형
학술저널
저자정보
조재형 (부산외국어대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제17권 제3호
발행연도
2017.6
수록면
37 - 54 (18page)

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The purpose of this study is to analyze the current status and problems of cable TV commercials and suggest solutions for the problems. Cable TV commercials are region-specific advertisements and the target advertisers are businesses, individuals, and public institutions. Despite these characteristics, local advertisement market is shrinking due to nationwide advertisements centered on terrestrial TV and advertisements through new media such as mobile and internet. In order to analyze these problems in detail, this study analyzed relevant documents in and out of Korea and conducted the first positive research on cable TV commercial market in Busan, Ulsan, and Gyeongnam. The number of advertisements collected for the positive research was 10,428 in total and advertisements transmitted by 3 local broadcasting companies for 11 years were collected and analyzed. Therefore, this study suggests the development of mobile searching service for local advertisement as a way to solve the problems of cable TV commercial market and promote local advertisements. Based on this the effects on the prospects of cable TV commercial market were analyzed and a prediction method called Weighted Moving Average was applied. the convergence business model suggested in this study makes it possible to use both TV and mobile medias with one production of advertisements. Through this, advertisers, who play the most important role in advertisement market, can cut down costs, time, and production process and can have convenience and cost saving effect.
#Cable TV #Advertising Market Model #Mobile media #Convergence Search Servicen

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 부산·울산·경남지역의 케이블 TV 광고시장 현황 분석
Ⅳ. 광고검색서비스를 활용한 지역 케이블 TV광고의 융합서비스
Ⅴ. 결론
참고문헌

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