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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제4호
발행연도
2006.12
수록면
1 - 10 (10page)

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이 연구의 목적은 2006 독일월드컵 스폰서십 활동이 광고효과와 구매의도에 미치는 영향을 규명함으로써 월드컵 스폰서십의 효과가 어느 정도인지 간접적으로 평가하는데 있다. 이를 위하여 2006년 독일 월드컵경기를 최소 3회 이상 시청한 경험이 있는 서울 지역의 K대학과 S대학의 학생들을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 선정하여 359부를 실제 분석에 사용하였다. 이 연구에서 이용한 설문지는 고동우(2004), 김기한(2003), 김주성(2001), 박상일(2001), 전재우(2002), 윤나정(2002)의 설문지를 이 연구의 목적에 부합되도록 수정, 보완하여 사용하였으며, 신뢰도 계수는 Cronbach' a .857~.913으로 신뢰할만한 수준으로 나타났다. 자료처리를 위하여 기술통계, 요인분석, 종속 t-test, 일원변량분석, 다중회귀분석을 사용하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 월드컵 관여도에 따른 월드컵 스폰서십 활동의 판매촉진활동, 이미지제고, 이벤트기여에서 고 관여도와 중 관여도가 저 관여도 보다 높았다.
둘째, 광고효과와 구매의도 차이를 검증한 결과 비공식스폰서가 공식스폰서보다 높았다.
셋째, 월드컵 스폰서십 활동이 광고효과와 구매의도에 미치는 영향을 알아 본 결과, 이미지제고가 광고태도에 그리고 판매 촉진활동은 구매의도에 영향을 미쳤다.
넷째, 광고효과가 구매의도에 영향을 미치는지를 알아본 결과 신뢰성획득, 광고태도, 제품태도 모두 구매의도에 영향을 미쳤다.
#월드컵 스폰서십 활동 #광고효과 #구매의도 #Worldcup Sponsorship #Advertisement Effect #Purchasing Intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 2002 한일 월드컵 스폰서십활동과 브랜드 충성도의 관계 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 2002 FIFA World Cup Korea Japan공식후원업체의 인지도에 관한 연구 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 1996 / 소비자 행동분석 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 2002 FIFA 월드컵 스폰서십 참여 기업에 대한 소비자의 인식수준과 구매의도 분석 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 프로축구 관여도와 정보요구도가 구매의도에 미치는 영향 google schola

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