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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박재환 (대원대학)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
261 - 272 (12page)

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이 연구의 목적은 배드민턴 동호인들의 배드민턴용품에 대한 브랜드동일시, 소비자만족, 브랜드감정 및 브랜드 충성도의 관계를 이론적 근거를 중심으로 구조방정식모형분석을 통해서 규명하는 것이다. 연구의 대상은 배드민턴동호회 회원들이며, 편의표본추출법을 이용하여 총 300부를 표집한 후 연구에 적절치 않은 27부를 제외한 273부를 최종 자료로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다.
첫 번째, 스포츠용품 소비자의 브랜드동일시는 브랜드감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 브랜드동일시는 소비자만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 번째, 브랜드감정은 소비자만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네 번째, 브랜드감정은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯 번째, 소비자만족은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯 번째, 브랜드동일시는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드동일시 #소비자만족 #브랜드감정 #브랜드충성도 #brand identification #brand affect #customer satisfaction #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구모형 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (54)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2007 / 스포츠 소비관련 감정, 고객만족, 태도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 12 (1) : 1 ~ 13 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김상대 / 2003 / 고등학생의 스포츠 용품 구매동인에 관한 연구 / 한국 스포츠 리서치 14 (5) : 39 ~ 48 dbpia 3. [학위논문] - 김수민 / 2002 / 자아이미지 일치성과 제품지식이 브랜드충성도에 미치는 영향 / 석사 / 한양대학교대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2007 / 스포츠용품의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드만족, 브랜드감정과 브랜드충성도의 구조적 관계 / 체육과학연구 18 (4) : 160 ~ 172 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1999 / 스포츠마케팅의 소비자의 기업 동일시에 미치는 영향 / 마케팅연구 14 (4) : 143 ~ 157 dbpia

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