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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제5권 제1호
발행연도
2000.6
수록면
97 - 110 (14page)

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본 연구의 목적은 동계의 대표적 스포츠이며 레저활동으로 그 의의가 커지고 있는 스키활동이 중심이되는 스키리조트에 대하여 시장 경쟁관계를 파악하고 스키리조트를 찾는 스키관광객의 스키 리조트 선택속성에 대한 지각과 선호도를 분석하여 그 차이를 통해 스키리조트의 효율적인 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제시하는 것이다.
특히 포지셔닝은 기업의 전략적 측면에서 볼 때 경쟁자를 분석하고 시장에서 경쟁적 우위를 점유하기 위한 매우 중요한 도구이므로 관광객들의 지각과 선호에 따른 스키리조트 포지셔닝 연구는 스포츠와 레저의 높은 관심과 수요에 힘입어 향후 시장확대가 예상되는 복합리조트의 개발과 운영에 많은 시사점과 접근방법을 제공한다.
전국 13개 스키리조트 중 5곳(무주리조트, 베어스타운, 알프스리조트, 양지리조트, 용평리조트)을 선정하여 스키관광객들을 대상으로 조사하였으며 지각 및 선호도 분석을 위해 SPSS와 MDS(Multi dimensional scaling; KYST, PROFIT, MDPREF)를 이용하였다.
연구결과 스키리조트 선택속성을 살펴볼 수 있었으며 각 스키리조트간의 지각과 선호도에서 차이가 나타났다. 용평리조트와 무주리조트가 지각과 선호 모두 좋은 것으로 나타났으며, 알프스리조트는 지각 보다 선호가 더 높은 것으로 나타났고, 베어스타운이나 양지리조트는 지각과 선호가 다소 떨어지는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 각 스키리조트간의 지각과 선호도 분석은 경쟁업체 사이에서 자사의 속성별 장점과 약점등 위치를 파악하여 리포지셔닝 전략개발과 고객의 욕구에 부합하는 상품개발등에 이용될 수 있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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