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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
곽영식 (Gyeongnam National University of Science and Technology) 홍재원 (Gyeongnam National University of Science and Technology) 남용식 (Cheil China)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제23권 제12호(통권 제177호)
발행연도
2018.12
수록면
227 - 232 (6page)

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The purpose of this study is to empirically measure the consumer response to mobile phone price changes in small and medium cities that have been alienated from Chinese marketing research. To do this, we measured price response through consumer survey based on conjoint analysis. The results of this study are as follows. First, it show a typical pattern in which the part-worth decreases as the price increases. This suggests that there is room for improvement in profitability through pricing strategy for small and medium cities. Second, the decrease of the utility value according to the price increase was different for each city. This implies that difference of price response by city should be used strategically when planning price tactics. This study has contributed to understanding the expansion of research subjects from large cities to small cities and the price response phenomenon of small cities. And it will provide basic data on price response to mobile phone marketers of small and medium cities.
#Mobile device #Price response #Small and medium city #Marketing #China

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. City Classification in China
Ⅲ. Research Process
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (19)

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