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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제15호
발행연도
2007.1
수록면
575 - 587 (13page)

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명품이라는 브랜드는 상징적의미 ,욕망의 표상이다. 그리고 광고와 브랜드 간에는 밀접한 관계가 있다. 명품광고가 브랜드와 수용자에게 전하는 메시지, 기법이 판매에 상당한 영향을 미침을 발견한다. 레이몬드 윌리엄스는 문화를 상징체계로 이해했다. 인간은 상징적의미를 매개로 상호작용과 의사소통이 이루어진다는 의미이다. 현 사회에서의 명품이 가지는 의미는 상품 속성 보다 브랜드가 가지는 속성에 더 가깝다. 브랜드는 상품 그 이상의 의미인 것이다. 수용자 즉 소비자는 소비를 통하여 상징체계를 자신의 의미로 재해석한다. 따라서 명품브랜드에는 문화적 정체성과 의미가 담겨있다. 명품 ,브랜드 ,수용자간의 의사소통할 수 있는 구조가 있다. 이제 명품은 더 이상 사치품이 아니다. 수용자 욕망을 만족시키는 구조이다. 또한 "명품"이라고 지칭되는 브랜드의 광고 전략에는 그들만의 독특하고 고유한 전략이 있음을 발견한다.
#Luxury #Brand #Advertisement strategy

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참고문헌 (14)

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Kevin Lane Keller / 2001 / Brand Management / Brand&Company google schola Peter D. Bennet / / Dictionary of Marketing google schola Terms / 1988 / American Marketing Association google schola 김대영 / 2007 / 브랜드 신화가 되다 / 명품 마케팅 google schola 김재문 / 2002 / LG 주간경제 677호 google schola

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