브랜드 확장과 구축에 관한 연구

임채형

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임채형

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제14호

발행연도: 2006.1

수록면: 361 - 371 (11page)

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이제 기업이나 제품의 브랜드는 세계화, 개방화 물결과 함께 무한경쟁시대에 돌입하게 되었다. 경쟁은 갈수록 치열해지고 경쟁자의 수도 급속하게 늘어가고 있는 실정이다. 따라서 기업은 차별화의 한 수단으로서 브랜드 전략에 관심을 쏟고 있다. ‘기업은 제품을 팔지만, 소비자는 브랜드를 구매한다’라는 말은 브랜드의 중요성을 단적으로 지적한 것이라 할 수 있다. 즉 소비자는 기업의 제품을 제품 자체로 보지 않고, 제품의 품질, 가격, 유통, 그리고 광고를 포함한 촉진활동의 통합체로 인식한다. 따라서 브랜드 관리 전략은 기업의 마케팅 활동에서 중요한 이슈로 떠오르고 있다. 이러한 브랜드 관리 전략은 크게 브랜드 자산(Brand Equity), 브랜딩(Branding), 그리고 브랜드 확장(Brand Extension)등 세 부분으로 나눌 수 있다. David A. Aaker(1991)에 의하면 , 브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 이름을 말한다. 본 연구예서는 브랜드 확장에 관련된 기존 연구를 소개하며 그 장점과 단점을 분석하고 이를 근거로 브랜드확장을 구축하는 세부속성의 구조를 파악하여 브랜드확장구축을 제시하고자 하였다. 브랜드는 브랜드와 그 세부속성을 높이 평가하거나 그 브랜드에 대한 호의적인 소비자의 마음속에 긍정적인 브랜드자산으로 형성되어지고 제품구매에도 연결이 된다는 것이 일반적 믿음이다. 본 연구의 브랜드확장은 국내 소비자의 브랜드에 대한 태도와 제품구매행동을 근거로 하여 소비자의 의사결정을 이해하고자 하였으며 특히 브랜드확장과 구축의 관계를 파악하고자 하였다.

Today's Enterprises are dash into unlimited competition era with globalism and wave of opening. The Competition is becoming intensify more and more. And also, The number of competitioner increasing rapidly day by day. Therefore, The Enterprise is endeavoring to Brand strategy development by one method of distinction. For example, "The Enterprise is selling Goods. However, The Consumer is buying Brand" It means that the Brand is important. Namely, The Consumer just thinking about goods. those are only synthetic things including the Goods quality, price, circulation and advertising. They do not think the Goods by itself. Therefore, The Brand Management Strategy is rising important issue in the Enterprise marketing activity. As like the Brand Management Strategy able to divide three part largely. Those are Brand Equity, Branding and Brand Extension. By the David A. Aaker(1991), The Brand Extension is using the name by extending for new Goods of other Goods group. However, The Goods must has high Brand value. In this position, The Extension means using Brand name for new Goods as it is, as well as include using by lightly changed name. But, The Consumer will be recognizing easily that it is similar name. In this study, I will introduce the existed research about Brand Extension as well as analyze the merits and demerits and detail properties of structure. Therefore, I will suggest the Brand extension construction. The Brand were composed by high evaluation and detail properties about Brand or Consumer's friendly mind of Brand equity about Brand as well as It is connecting to buying Goods. This is general theory. In this study's Brand Extension will be understanding the Consumer's make decision by inner nation's Consumer's attitude for Brand and purchasing Goods activity. Especially, want to researching the relationship with Brand Extension and Construction.

#Brand loyalty #Brand Equity #Brand Extension

참고문헌 (7)

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/ 1933 / strategy for growth in a cost- control world. Jounal of Advertising Research : 26 ~ 30

/ 1990 / . Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing : 27 ~ 41

/ 1991 / . Managing Brand Equity. New York

/ 1991 / A process-tracing study of brand extension evaluation. Journal of Marketing Research : 16 ~ 28

/ 1991185-193. / . Evaluation of brand extension. Journal of Consumer Research

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