A Study on the Politics of Brand Identity - Based on Consumer Research

Chung, Sui-Rhane

A Study on the Politics of Brand Identity - Based on Consumer Research

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브랜드 아이덴티티의 구축을 위한 소비자 인식 변화에 관한 연구

Type: Academic journal

Author: Chung, Sui-Rhane (인제대학교)

Journal: Design Institute, Inje University Journal of Integrated Design Research Vol.7 No.1 KCI Accredited Journals

Published: 2008.4

Pages: 81 - 90 (10page)

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A Study on the Politics of Brand Identity - Based on Consumer Research

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As it frequently, a significant number of corporations not only put the brand image with higher values but identify it as one independent category of intangible asset, and there have been brisk discussions at the practical area and academic field to measure its actual values. So far there has been, unfortunately, no consumers- research fully verified for its value which the brand image provides because the existing studies are laying a stress on only casual factors influencing the brand asset to improve its asset. The purpose of this study is that it first defines brand image as an added value which consumers obtain from brand names, and measures behavioral aspect of consumers by the brand image combining Korean consumer’s preference increased by brand itself with purchase intention. Second, it attempts to verify how much utility which Korean consumers obtain in the process of purchasing affects the formation of brand asset. Third, it also verifies the effectiveness of brand, which consumers would determine other attributes positively or negatively by such a single attribute as brand in estimating products, namely, which means brand image affects consumer utility.

#브랜드이미지 #소비자 #Brand identity #Brand image #Consumer

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 소비자의 인식변화와 브랜드 분석
3. 이미지중심 브랜드의 효율적 구축
4. 실증조사
5. 결론
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