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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제19권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
155 - 175 (21page)

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본 연구는 뉴욕의 뮤지컬 산업이 뉴욕의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 계량적인 연구방법을 통해 알아보았다. 특히, SNS의 이용과 브로드웨이라는 특정 지역에대한 친숙도의 매개효과를 중심으로 영향 관계를 분석하였다. 연구 결과, 뮤지컬에 대한 정향 중 사회적인 정향이 SNS 이용에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 자극적 정향의 경우 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 모두 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인지적 정향은 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 긍정적인 영향 관계를 보이고 있었다. SNS이용의 영향력을 보면 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도도 직접적으로 영향관계에 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 뮤지컬에 대한 다양한 요인이 도시에영향을 미치고 있다는 것을 보여주며 학문적인 시사점과 함께 도시 브랜드 실무적으로도 시사점을 제공하고 있다.
#Musical Orientation #SNS Uses #Broadway Familiarity #City Attitudes

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참고문헌 (37)

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강내원 / 2017 / 한국의 국가 브랜드 관리 전략으로서의 사회자본의 역할: 중국 대학생들의 인식을 중심으로 한 시론적 관점 / 한국소통학보 16(2):73~101 dbpia 곡효용 / 2010 / 친숙도가 선호도, 위험지각, 관광활동에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 10(10):378~388 dbpia 권지혜 / 2018 / 도시브랜드 형성요인에 관한 개념연구(도시브랜드 관련의 연구동향을 중심으로) / 한국콘텐츠학회 논문지 18(4):202~213 dbpia 금홍기 / 뉴욕방문 한국인 42만명 ‘사상 최고’ / 미주한국일보 google schola 김동영 / 2009 / 창조도시를 지향하는 뉴욕시 문화정책의 시사점 / 문화정책논총 (21):135~156 dbpia

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