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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황수정 (대구한의대학교) 오왕규 (동원대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제36권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
23 - 44 (22page)

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본 연구는 최근 소비자들의 식생활라이프스타일과 소비패턴의 변화로 인해 점차 밀키트(Meal-kit)를 구매하는 인구가 증가함에 따라 그에 관한 연구가 필요하여 연구를 진행하였다. 본 연구는 밀키트 소비자를 대상으로 식생활라이프스타일 요인을 찾고자 하였고, 밀키트 제품 구매에 대한 경험을 토대로 고객 충성도가 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 한 연구이다. 이러한 연구 결과는 밀키트를 구매한 경험이 있는 고객이 느끼는 충성도가 구매의도에 미치는 영향을 파악하여 밀키트 소비자와 생산자 간에 거래를 증대시키고자 하는 것이 연구의 시사점이라 할 수 있다. 분석 결과는 첫째, 밀키트 소비자들의 식생활라이프스타일은 경제지향, 미각지향, 품질지향, 편의지향으로 나타났다. 둘째, 식생활라이프스타일 중 편의지향, 경제지향, 미각지향, 품질지향 순으로 충성도에 높은 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매의도에는 편의지향, 품질지향, 경제지향, 미각지향 순으로 높게 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 밀키트 제품 충성도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해 밀키트 제품 마케팅 전략수립과 후속 연구에 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
#밀키트(Meal-kit) #식생활 라이프스타일 #충성도 #구매의도

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