Case Study on Brand Design of Chinese Cultural Personal-Media

CAI CHANG; Lee Dong-Hun

Case Study on Brand Design of Chinese Cultural Personal-Media

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중국의 문화형 1인 미디어 브랜드 디자인 사례 연구

Type: Academic journal

Author: CAI CHANG (동서대학교) Lee Dong-Hun (동서대학교)

Journal: Cdak Socierty Of Communication Design 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제68권 KCI Accredited Journals

Published: 2019.1

Pages: 138 - 149 (12page)

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Case Study on Brand Design of Chinese Cultural Personal-Media

Abstract· Keywords

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In China, the internet culture indicates special development trend and cultural significance. They are closely related to traditional values, social structure changes and self-awareness development of Chinese people. Personal media roughly includes three types: news-oriented, culture-oriented and entertainment-oriented. As for the development of Chinese personal media, "culture-oriented personal media" gradually becomes the mainstream. This study will focus on discussing the development of three successful culture-oriented personal media brands. It will summarize the core elements of culture-oriented personal media brands in China, analyze brand establishment and positioning of personal media platforms. Other than gaining economic benefits, culture-oriented online celebrities also play the role of knowledge dissemination in online services. To a large extent, it resolves the issue of knowledge anxiety for young people in China.

#1인 미디어 #지식 비즈니스 모델 #사용자 제작콘텐츠

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