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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박수연 황진숙
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제17권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
277 - 288 (12page)

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본 연구는 패션/뷰티, 미디어 이용, 외모관리행동에 민감한 20-40대 여성을 대상으로 패션/뷰티 TV 미디어 이용이 미디어에 대한 태도에 미치는 영향과 미디어에 대한 태도가 외모관리행동에 미치는 영향을 분석하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 패션/뷰티 TV 미디어를 이용한 경험이 있는 여성 소비자만을 대상으로 최종 322명의 응답 데이터를 자료 분석에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 패션/뷰티 TV 미디어 이용 요인은 관심이용, 우연노출로 2요인, 미디어에 대한 태도는 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동의 3요인, 외모관리행동은 시술관리행동, 유행지향행동, 연예인모방행동, 타인의식행동의 4요인으로 도출되었다. 둘째, 패션/뷰티 TV 미디어 이용이 미디어에 대한 태도에 미치는 영향은 관심이용, 우연노출 모두 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동에 영향력이 있는 것으로 나타났으며, 모두 우연노출이 더 높은 영향력을 나타냈다. 끝으로 미디어에 대한 태도가 외모관리행동에 미치는 영향에서 미디어 인식과 미디어 행동은 시술관리행동, 연예인모방행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어 감정은 시술관리행동과 타인의식행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 시술관리행동은 미디어에 대한 태도의 모든 요인 즉 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동 모두에서 영향을 받아 미디어에 대한 태도가 시술관리행동에 미치는 영향력을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 패션/뷰티 TV 미디어와 외모관련 업계 전략수립에 필요한 기초 자료를 제공하고자 한다.
#미디어 이용 #미디어에 대한 태도 #외모관리행동 #패션 / 뷰티 TV #appearance #Fashion / beauty TV #management behavior #media Attitude #media use

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