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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진현 (경희대학교) 황조혜 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제40권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
59 - 80 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

공익연계마케팅 활동속성이 소비자의 진정성 인식에 미치는 영향 : 음료기업 제품유형을 조절변수로
박진현 조리외식경영 2016.01 학위논문
공익연계활동속성이 소비자의 진정성 인식에 미치는 영향 -음료제품유형을 조절변수로-
박진현 ,  황조혜 관광학연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구에서는 기업의 공익연계활동속성인 연관성과 지속성에 대한 소비자 진정성 인식차이, 공익연계활동속성과 진정성 간에 제품유형(실용적/쾌락적)의 조절효과를 검증하고 최종적으로 진정성이 기업이미지에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는 것이다. 리서치업체를 통하여 서울과 수도권 지역에 거주하는 한국국적의 성인남녀를 연구대상으로 하였고 최종적으로 404부의 응답을 SPSS 18.0을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 독립 T-test, two-way ANOVA, 회귀분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 공익연계활동속성에 따른 진정성에 유의한 차이가 존재하였다. 둘째, 제품-공익 연관성에 따른 진정성 차이에서 제품유형의 조절효과가 유의하게 나타났다. 즉 실용적 제품은 연관성이 높을수록 진정성이 더 높고 쾌락적 제품은 연관성이 높을수록 진정성이 더 낮게 평가되었다. 반면 지속성에 따른 진정성 차이에는 제품유형의 조절효과가 유의하지 않게 나타났다. 이는 제품의 속성에 상관없이 활동이 장기적이면 소비자들은 진정성을 느낀다는 것을 알 수 있다. 셋째, 진정성은 기업이미지에 유의한 영향을 미친다. 이러한 결과는 기업들이 진행하고자 하는 공익연계활동의 주제 선정이 매우 중요하며 지속적으로 그 활동을 수행해야 한다는 시사점을 주고 있다.
#Cause-related marketing #Authenticity #Product-cause fit #Durability #Corporate image #Utilitarian product #Hedonic product

목차

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참고문헌 (75)

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곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17(1):1~23 google schola 김경숙 / 2015 / 기업의 기부활동 기간과 기부금액이 CSR 진정성 인식에 미치는 영향 google schola 김기준 / 2015 / 공익연계마케팅의 적합성과 지속성이 브랜드 페이지 가입 및 추천의도에 미치는 영향: 소비자 귀인과 채널의 매개된 조절효과 / 경영학연구 44(1):281~303 dbpia 김사업 / 2012 / 외식기업의 사회적 책임이 기업이미지와구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 15(5):7~30 dbpia 김순욱 / 2009 / 테니스대회 타이틀 스폰서십이 기업브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향 dbpia

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