타이틀 스폰서십이 기업브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향

김순욱; 조한범; 김인재

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김순욱 (국민대학교) 조한범 (국민대학교) 김인재 (호서대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제2호

발행연도: 2010.4

수록면: 55 - 75 (21page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 현대카드 슈퍼매치 Ⅳ 대회의 타이틀 스폰서로 참여하는 현대카드의 테니스대회 타이틀 스폰서십의 효과를 측정하고, 이를 통한 현대카드사의 기업브랜드 및 기업이미지를 측정하여 이 대회의 타이틀 스폰서십과 기업브랜드, 그리고 기업이미지의 인과관계를 규명하는 것이다. 궁극적으로 현대카드사가 테니스대회의 타이틀 스폰서를 한 슈퍼매치 Ⅳ 대회의 스폰서십이 현대카드사의 브랜드 및 이미지에 미치는 영향력을 규명하여 금후 보다 효율적인 여타 테니스대회 타이틀 스폰서십유치에 유용한 기초자료를 얻는데 그 목적이 있다. 연구대상은『현대카드 슈퍼매치 Ⅳ 대회』를 관람하기 위하여 잠실 실내체육관을 찾은 관람자를 대상으로 편의추출법을 사용하여 총 400명을 추출하였다. 수집된 설문지는 총 351부였으나 실제 분석에 사용된 자료는 응답이 불성실하다고 판단되거나 조사 내용의 일부가 누락된 19부의 자료를 제외한 총 332부의 최종유효표본을 코딩의 지침에 따라 부호화하였으며 부호화된 자료를 컴퓨터에 개별 입력시킨 후 통계 프로그램인 SPSS Windows 14.0 Version을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였다. 또한 AMOS 4.0 Version을 이용하여 확인적 요인분석과 공변량구조분석을 실시하였다.
이상의 연구방법과 자료처리 방법을 거쳐 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 테니스경기의 타이틀 스폰서십 효과와 브랜드요인과의 관계에서 타이틀스폰서십 효과의 하위요인인 이미지제고는 브랜드인지도?브랜드태도에 영향을 미친다.
둘째, 테니스경기의 타이틀 스폰서십 효과와 브랜드요인과의 관계에서 타이틀 스폰서십 효과의 하위요인인 촉진은 브랜드 선호도에 영향을 미친다.
셋째, 브랜드요인과 기업이미지와의 관계에서 브랜드요인 중 브랜드태도는 기업이미지의 하위요인인 기업장래성이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지에 영향을 미친다.
넷째, 신규가설을 통해 브랜드인지도는 브랜드선호도에, 이미지제고는 사회공헌이미지에, 사회공헌이미지는 마케팅이미지에, 사회공헌이미지는 기업우수이미지에, 마케팅이미지는 기업장래성이미지에, 커뮤니케이션은 기업장래성이미지에, 이미지제고는 기업장래성이미지에 영향을 미친다.

The purpose of this study was to the effectiveness of Hyundai Card's sponsorship, which sponsors Hyundai Card Super Ⅳ Match, a tennis tournament. The interactions of cause and how effect of the title of the tournament sponsorship, corporate brand, and the effective corporate image is proved by estimating the corporate brand and corporate image of Hyundai Card Corporation. Through research and materials, I have some conclusions.
First, increasing the image of a sponsor company influences a its' brand awareness and brand image by the relationship between the effect of its' title sponsorship and the brand in tennis games. This emphasizes the importance between its products and image. The image of events can easily switch a sponsor's brand image when the sponsors and events have similarities. Image conversion about a product is maximized when a consumer's attitude matches a product. The commodity or the brand of a company needs affinity with events in functionality and its image. Therefore, in a case when an enterprise makes the knowledge and image of its brand through sponsorship to consumers; consumers are sure to have a confidence in the brand during purchasing decisions. So, to enhance the awareness and attitude towards a brand, a company needs various marketing strategies .
Second, a brand's title sponsorship can directly effect a brand's preference. Promotion is marketing communication. In other words, it informs about sports games, sport players, sporting goods, and a company consumer can select to buy its product. Positive emotions in advertisements encourages consumers' attitudes and is connected to the purchasing of product. Consumers remember typical types of promotions and advertising. When they contact a new stimulus, they have a recognizing process. If company keeps on sponsoring a match, consumers develop an appreciation of the sponsoring product. Companines have a leverage effect which makes a profit through sponsorship and consumers know that their choosing items(sponsors product) are much better than other competing companies. Therefore, companies which want to increase brand preferences need various promotion activities, and marketing strategies.
Third, in the brand and image of corporation, the attitude of a brand affects sub-factors, which are: the image of a business prospect ,contribution to society, and marketing. Positive corporate image gives consumers trust in a product and increases a consumer's purchasing. Therefore, companies should make positive images, in which they implement social responsibility faithfully.
Fourth, the new theory shows that there are influence of the brand awareness on brand affinity, image enhancement, social contribution on social contribution on marketing image, social contribution on excellent corporate image, marketing image on prospect corporation image, communication on prospect corporation image, and image enhancement on prospect corporation image.

#타이틀스폰서십 #기업브랜드 #기업이미지 #Title Sponsorship #Brand of Enterprises #Image of Enterprises

참고문헌 (65)

참고문헌 신청

1. [학위논문] - 강신도 / 1999 / 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구 / 석사 / 동국대학교 대학원

2. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2009 / K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 37 (37) : 399 ~ 411

3. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 2002 한․일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드 충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교대학원

4. [학위논문] - 구문승 / 2002 / 스포츠 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 중앙대학교대학원

5. [단행본] - 김계수 / 2001 / AMOS 구조방정식 모형분석 / 고려 정보산업

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

김인재

소속기관 호서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 21 이용수 2,024

이 논문과 함께 이용한 논문

기업 스폰서십 활동과 스폰서 이미지와의 관계 : Tour de Korea 국제 도로사이클 대회를 중심으로

이정학 , 문개성 , 김욱기 한국스포츠산업경영학회지 2013 .10

이미지 전이 현상을 통한 스포츠 스폰서십 효과 분석

이현정 , 현용진 한국스포츠산업경영학회지 2010 .10

외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구

김성인 , 이수범 호텔경영학연구 2015 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000944811

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (65)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)