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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이하정 (동국대학교) 김동훈 (한국농촌경제연구원) 지인배 (동국대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제38권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
43 - 65 (23page)
DOI
10.47085/KJFME.38.3.3

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

COVID-19의 TV홈쇼핑 산업에 대한 영향분석과 대응전략 연구 : 농협 TV홈쇼핑을 중심으로
이하정 식품산업관리 2022.01 학위논문

2021

COVID-19가 TV홈쇼핑의 농협 농식품 매출에 미친 영향 분석
이하정 ,  김동훈 ,  지인배 식품유통연구 2021.09 학술저널

초록· 키워드

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This study is conducted to analyze the effects and factors of COVID-19 on the agri-food sales of Nonghyup TV home shopping. For the analysis, agri-food sales data of Nonghyup TV Home Shopping from 2019 to 2020 are used. Difference in Difference(DID) analysis is used by including various factors affecting the sales of TV home shopping as control variables. The results show that there is an impact of COVID-19. It is found that the average sales per broadcast increased by about 17.79 million after COVID-19. The influence of the control variable is found to be higher in autumn and winter than in spring and on Tuesday and weekend than on Monday. As the broadcasting time increased, the sales increased and the sales of morning, afternoon, and evening broadcasts are higher than that of dawn. Additionally, the sales of live broadcasts are higher than that of reruns. On the other hand, there is a difference in the influence of the control variable depending to the item. An efficient broadcast organization strategy and operational efficiency measures of Nonghyup agri-food are presented.
#COVID-19 #TV Home Shopping #Agri-food #Sales #Difference in Difference(DID)

목차

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참고문헌 (15)

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김민주 / 2020 / 홈쇼핑 주문건수에 미치는 방송광고시간에서의 Zapping 영향 / 마케팅관리연구 25(1):61~74 dbpia 백승우 / 2021 / 코로나 이후(Post Covid-19) 농식품유통의 방향과 과제 : 전북지역 통합마케팅조직을 중심으로 / 한국유기농업학회지 29(1):1~23 google schola 백혜원 / 2015 / TV 홈쇼핑 채을 통한 식품 구매 유형 연구 - Q 방법론 접근 - / 식공간연구 10(2):29~49 dbpia 송민근 / 2020 / 포스트 코로나 시대의 신유통(新零售)에 관한 검토 / 해운물류연구 36(2):325~356 dbpia 신기동 / 2020 / 코로나19시대, 언택트 소비와 골목상권의 생존전략 :1~265 dbpia

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