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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.6
- 수록면
- 193 - 206 (14page)
- DOI
- https://doi.org/10.1080/20932685.2017.1284603
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Consumers tend to imagine product features, functions, or usage that they have learned from previous exposure to and experiences with brands, especially when they engage in online apparel shopping. Prior brand-related factors, such as brand familiarity and brand loyalty, may infl uence imagery elaboration – the activation of stored information in the production of mental images beyond that provided by the stimulus – evoked through virtual product experience tools with online apparel websites. Thus, the purpose of this study was to empirically examine how brand familiarity and brand loyalty impact imagery elaboration at online apparel websites and consequently infl uence attitudinal and behavioral intention relative to the brand. Utilizing MacInnis and Joworski’s model of brand attitude formation, a conceptual model was developed. Using an Internet-based survey, data was collected from 403 undergraduates at a Midwestern university in the US. Results indicated participants familiar with, and loyal to, a brand engaged in greater imagery elaboration as evoked through virtual product experiences, resulting in positive brand attitudes and online purchase intention. Managerial implications are discussed to highlight the important roles of brand familiarity and brand loyalty on imagery elaboration, brand attitudes, and online purchase intentions.
목차
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Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall
Babin, L. A. / 1997 / Effects of print ad pictures and copy containing instructions to imagine on mental imagery that mediates attitudes / Journal of Advertising 26:33~44
Babin, L. A. / 1998 / A modified scale for the measurement of communication- evoked mental imagery / Psychology & Marketing 15:261~278
Baldinger, A. L. / 1996 / Brand loyalty: The link between attitude and behavior / Journal of Advertising Research 36:22~35
Baumgartner, H. / 1996 / Exploratory consumer buying behavior:Conceptualization and measurement / International Journal of Research in Marketing 13:121~137
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