골프클럽에 대한 원산지이미지와 복합원산지에 따른 특정제품태도 및 구매의도의 차이

배성우; 조송현; 하제현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 배성우 (부산대학교) 조송현 (부산대학교) 하제현 (세인트로즈대학)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제2호

발행연도: 2010.4

수록면: 29 - 40 (12page)

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이 연구는 다른 스포츠 용품에 비해 외국산 제품의 시장 점유율이 높고 다양한 원산지 조합이 이루어져 있는 골프클럽의 주요 브랜드국이면서 제조국인 미국, 일본, 중국에 대한 원산지이미지 즉, 일반적 국가태도 및 일반적 제품태도의 차이와 원산지조합에 따른 복합원산지제품의 특정제품태도와 구매의도에 대한 차이를 알아보았다. 부산광역시와 경상남도에 거주하는 골프클럽 구매경험이 있는 20세 이상의 성인 남녀를 모집단으로 선정하여, 비 확률표본추출법 중 유의표본추출법을 사용하여 부산과 경상남도 소재의 10개 골프연습장을 선정한 후 총 320부의 유효 표본을 자료 분석에 사용하였으며, SPSS WIN 15.0 통계패키지를 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory factor analysis)과 Cronbach's α 검증 및 일원분산분석을 실시하였다. 모든 통계적 유의수준은 α＜.05로 하였고 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프클럽 생산국의 일반적 국가태도는 국가 간 유의한 차이가 나타났으며, 구체적으로 일본, 미국, 중국 순으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 생산국의 일반적 제품태도는 국가 간 유의한 차이가 나타났으며, 구체적으로 일본, 미국, 중국 순으로 나타났다. 셋째 복합원산지 골프클럽의 특정제품태도의 차이를 알아본 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, ‘일본브랜드-제조국일본’이 가장 좋은 것으로 나타났다. 넷째, 복합원산지의 구매의도의 차이를 알아본 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, ‘일본브랜드-제조국일본’이 가장 높은 것으로 나타났다. 브랜드국 미국-제조국 미국과 브랜드국 미국-제조국 일본과는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다.

#원산지이미지 #골프클럽 #특정제품태도 #구매의도 #a golf club #country-of-origin #specific product attribute #purchase purpose

참고문헌 (26)

참고문헌 신청

1. [단행본] - 강호정 / 2006 / 현대 스포츠 경영학 / 학현사

2. [학술지(정기간행물)] - 김연희 / 2007 / 다중원산지와 가격정보가 청바지 상표태도와 제품평가에 미치는 영향 / 한국의류학회지 31 (4) : 495 ~ 506

3. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2001 / 원산지의 모호성이 소비자의 태도에 미치는 영향 / 광고학연구 12 (2) : 41 ~ 59

4. [학위논문] - 김충련 / 1995 / 소비자 특성이 외산 제품 평가에 미치는 영향 / 박사 / 한국과학기술원

5. [학위논문] - 남양호 / 2004 / 원산지 및 브랜드이미지가 다국적 제품선호도에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교

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