프로야구팀 브랜드 자산 구성요인들 간의 관계에 대한 연구

이건희; 김상유

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이건희 김상유

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제1호

발행연도: 2006.3

수록면: 197 - 209 (13page)

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본 연구에서는 국내 프로스포츠의 하나인 프로야구팀을 브랜드로 설정하고 브랜드자산 구성요인들 간의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 본 연구에서 선정한 연구대상은 프로야구 경기관련정보를 접해보거나 경기를 직접 관람한 경험이ㆍ있는 집단을 모집단으로 선정하였다. 표본은 비확률 편의추출방법(convenience sampling method)을 사용하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위한 연구도구로 설문지를 사용하였다. 예비조사를 통해 설문내용의 타당도분석과 신뢰도 분석을 실시한 후 설문내용을 수정ㆍ보완하여 최종 설문지로 사용하였다. 분석을 위해 SPSS 12.0 통계패키지와 AMOS 4.0을 사용하였다.
브랜드 자산을 구성하는 요인으로 지각된 품질, 리더십/인기도, 브랜드 인지, 경기관람 후 만족, 차별성으로 구성하였다. 본 연구의 실증분석을 위해 회수된 자료를 이용하여 연구가설을 검증하였다.
본 연구의 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 지각품질은 충성도, 관람만족, 브랜드 차별성 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 리더십/인기도는 충성도, 관람만족, 차별성, 조직평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지는 충성도, 관람만족, 차별성, 조직평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 경기관람 후 만족은 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 차별성은 조직평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지각품질, 리더십/인기도, 브랜드인지, 관람만족, 차별성, 조직평가는 팀브랜드 자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 충성도는 브랜드자산에 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다.

#브랜드 자산 #지각된 품질 #리더십/인기도 #경기관람 후 만족 #차별성 #brand equity #perceived quality #leadership/popularity #game satisfaction #brand difference

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[학술지(정기간행물)] - / 2001 / 브랜드 자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구 8 : 1 ~ 35

[학술지(정기간행물)] - / 2003 / 소비자-브랜드 관계 유형별 브랜드인지 지각된품질 및 브랜드이미지가 브랜드태도 및 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

[학술지(정기간행물)] - / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석

[학술지(정기간행물)] - / 2004 / 기업이미지가 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구

[학술지(정기간행물)] - / 2003 / 브랜드자산 형성과정에 관한 연구 스포츠화 구매자의 관여도를 중심으로 11 : 59 ~ 78

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