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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주영주 (서경대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제13권 제7호
발행연도
2019.10
수록면
61 - 74 (14page)
DOI
10.21184/jkeia.2019.10.13.7.61

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본 연구의 목적은 화장품 소비자들의 성향을 파악하고, 소비성향 요인을 중심으로 제품선택속성과 정보탐색행동에 어떠한 영향을 주는지에 대하여 영향관계를 알아보고자 한다. 이를 통해 화장품 시장의 차별화된 마케팅 전략수립 방안을 찾음으로서 기업경영에 필요한 실무적 시사점을 제안하고 화장품 산업에서 마케팅 방향을 설정하는데 유용한 정보를 제공하고자 하는 것에 의의를 두고 있다. 연구의 결과는 다음과 같다. 각 변수의 요인을 추출한 결과 쇼핑성향은 유행추구 성향, 쾌락 추구 성향, 과시 추구성향, 경제 추구 성향으로 도출되었고, 제품선택속성은 브랜드 요인, 서비스 요인, 마케팅 요인, 품질 요인으로 도출되었으며 정보탐색행동은 구매 전 탐색, 지속적 탐색으로 도출되었다. 변수 간 영향관계를 알아보기 위해 선행연구를 근거로 3개의 가설을 설정하였다. 검증한 결과 첫째, 소비성향은 제품선택속성에 부분적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비성향은 정보탐색행동에 부분적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품선택속성은 정보탐색행동에 부분적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Korean Female Consumer #Cosmetics #Propensity to Consume #Product Selection Attributes #Information Search Factors Women #한국여성소비자 #화장품 #소비성향 #제품선택속성 #정보탐색행동

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 결과
V. 결론 및 제언
References
요약

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
Korea Health Industry Development Institute google schola Ministy of Health and Welfare google schola 강봉희 / 2012 / 마케팅자극이 충동구매에 미치는 영향 :소비자의 쾌락성 · 혁신성 · 물질주의적 성향의 조절효과 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 6(4):110~120 dbpia J-W. Lee / 2013 / A Study on the effect to shopping addiction from Consumer Characteristic / Journal of the Korea Entertainment Industry Association 5(1):108~112 google schola S-Y. Baek / 2000 / The Effect of Adolescents` Consumption Values on the Clothing Products Evaluation / Journal of the Korean Society of Costume 50(6):59~72 google schola

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