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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제2호
발행연도
2005.6
수록면
151 - 163 (13page)

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이 연구의 목적은 프로축구 속성에 대한 신념이 팀동일시를 통해서 스폰서의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 연구대상은 2003년 시즌 프로축구 관중동원 1위인 대전시티즌의 홈경기장을 찾은 관중이다. 표집은 편의표본추출법을 활용하였으며, 수집한 표본은 총 320부였으나 이 중 불성실하게 응답한 자료 42부를 제외한 278부를 유효표본으로 사용하였다. 조사도구는 설문지이며, 탐색적요인분석과 확인적요인분석을 통해서 타당도를 확인한 후 최종적으로 선정된 문향을 중심으로 신뢰도검사를 하였다. 자료는 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMCE 4.0음 활용하여 처리하였다. 구조방정식모형분석을 통해서 연구모형의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였다. 그 결괴를 보면 다음과 같다.
첫째, 프로축구 속성신념 중 팀경기결과와 팀인지만이 팀동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 제품태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 제품태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#속성신념 #팀매력성 #팀경기결과 #팀인지 #팀연고 #스티폴레이어 #팀동일시 #제품태도 #구매의도 #attribute beliefs #team identification #attitude toward sponsor's product #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (45)

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[학술지(정기간행물)] - / 2001 / AMOS 구조방정식모형분석 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이 기업 마케팅 커뮤니케이션 효과에 미치는영향 40 (4) : 487 ~ 502 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시 기업동일시 및 기업이미지의 관계 스폰서십 동일시모형을 중심으로 19 (2) : 91 ~ 120 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향 사회적 일체감 이론의 적용 13 (1) : 25 ~ 43 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 프로축구 관중의 경기장관람 유인요인과 관람만족의 관계 16 (1) : 43 ~ 55 google schola

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