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저널정보
한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제5권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
29 - 40 (12page)

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주거 공간의 브랜드화를 통하여 브랜드의 중요성이 점차 높아지면서 소비자의 주목을 끌기 위한 경쟁은 더욱 심화되고 있으며 강력한 브랜드 구축은 경쟁력 있는 기업의 필수적 요소로 자리 잡고 있다. 이러한 환경 변화로 기업은 일시적인 브랜드 개발이 아니라 장기적이고 체계적인 브랜드 개발 및 관리를 해야 한다. 또한, 소비자의 니즈(Needs)에 맞는 상품 개발이 기획단계에서부터 주거 공간 마케팅 활동을 통하여 이루어질 필요성이 있다. 본 연구에서는 일반적인 상품과는 다른 주거 공간의 상품적 특성에서 기인하는 브랜드 이미지와 마케팅 전략의 문헌적 연구, 주거 공간 마케팅 전략의 기본 전략을 마케팅 믹스 전략(4P MIX)으로 분류하여 구체적인 분석 모형을 설계하고, 결과를 도출한다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 주거 공간의 브랜드 이미지 제고를 위한 효과적인 마케팅 전략 방안의 기틀을 마련하고, 주거 공간 마케팅 전략 수립에 도움이 될 기초자료를 제공하고자 한다.
#주거 공간 #브랜드 이미지 #마케팅 전략 #Housing Space #Brand Image #Marketing Strategy

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참고문헌 (13)

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Philip Kotler / 2000 / Marketing Management / 도서출판 석정 google schola 김경민 / 2004 / 소비자 특성에 따른 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola 김태우 / 2000 / 브랜드 자산형성에 관한 연구 / 박사 / 동아대학교 google schola 성주한 / 2001 / 아파트 마케팅 전략에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교 대학원 google schola 안길상 / 2005 / 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 - 금융브랜드 이미지를 중심으로 / 광고연구 (69) : 115 ~ 137 google schola

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