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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김예안 (경희대학교) 장하원 (경희대학교) 이수범 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제34권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
55 - 70 (16page)
DOI
10.21298/IJTHR.2020.1.34.1.55

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2021

TV홈쇼핑 식품상품 방송 시청자의 플로우가 소비자태도, 구매의도, 재시청의도, 추천의도에 미치는 영향
김예안 ,  이수범 관광연구저널 2021.09 학술저널
TV홈쇼핑 식품상품 시연 특성이 플로우 및 구매 의도에 미치는 영향
김예안 ,  이수범 호텔경영학연구 2021.07 학술저널

2020

충동구매 마케팅 자극이 소비자태도, 만족도 및 추천의도에 미치는 영향 : TV홈쇼핑 식품 상품 중심으로
김예안 ,  장하원 ,  이수범 관광연구저널 2020.01 학술저널

2019

충동구매 마케팅 자극요인이 소비자태도 및 추천의도에 미치는 영향 : TV 홈쇼핑 식품 상품 중심으로
김예안 조리외식경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 TV홈쇼핑 식품 상품 구매자들을 대상으로 TV홈쇼핑 충동구매 마케팅 자극이 소비자태도, 만족도 및 추천의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 연구 가설을 설정하여 검증하였다. 연구를 수행하기 위해 본 연구에서는 1년 이내 TV홈쇼핑을 구매해본 구매자들을 대상으로 설문을 하였고 총 320부를 회수 그 중 307부를 실증분석에 사용하였다. 연구모형의 신뢰성 및 타당성을 검토하고 구조방정식 모형을 이용하여 총 4개의 가설을 검증하였다. 실증분석 결과 TV홈쇼핑 충동구매 마케팅 자극요인 중 제품, 가격, 쇼호스트 자극은 소비자태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지만 촉진자극에서는 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자태도에 제품 자극(0.567), 쇼호스트 자극(0.330), 가격 자극(0.188), 촉진 자극(-0.124) 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자태도는 만족도, 추천의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 만족도는 추천의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 앞선 연구결과를 통해 더 이상 단시간에 구매욕구를 자극하는 한정수량, 마감시간 임박등 촉진 자극이 소비자태도에 좋은 영향을 미치지 않는 것으로 나타나면서 제품의 품질과 가격에 대한 자극, 쇼호스트의 설명력으로 소비자태도에 긍정적인 마케팅 방향을 제시해야 한다.
#TV home shopping #Impulse buying marketing stimuli #Consumer attitudes #Satisfaction #Recommendation #TV홈쇼핑 #충동구매 마케팅자극 #소비자태도 #만족도 #추천의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

참고문헌 (73)

참고문헌 신청
강혜정 / 2014 / 푸드스타일링 요인이 고객만족도, 재방문 의도 및 추천 의도에 미치는 영향 - 퓨전한식을 중심으로 / Culinary Science & Hospitality Research 20(4):100~114 dbpia 김가영 / 2012 / 소비자 충동구매 행동요인에 관한 연구: 소셜커머스 사용자를 중심으로 / Entrue Journal of Information Technology 11(3):71~88 google schola 강민지 / 2019 / TV 음식 프로그램 시청자의 시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 33(7):55~69 dbpia 김선정 / 2017 / 브랜드 이미지가 소비자의 태도, 재구매의도 및 추천의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 13(3):125~135 dbpia 김수민 / 2018 / 이마트에 대한 기존의 소비자 태도가 재 구매의도에 미치는 영향에 관한 실증연구 - 마케팅 믹스(7Ps)의 매개효과 - / 물류학회지 28(2):53~66 dbpia

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