패션 및 광고 메이크업 분야의 퍼스널 미디어 콘텐츠 분석 및 제작

김수지; 김은실

doi:10.18208/ksdc.2021.27.4.81

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김수지 (광주대학교) 김은실 (광주대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제27권 제4호

발행연도: 2021.12

수록면: 81 - 96 (16page)

DOI: 10.18208/ksdc.2021.27.4.81

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최근 뷰티 유튜브에 대한 관심이 높아지면서 패션과 광고 메이크업 분야가 크게 각광받고 있다. 이에 따라 뷰티 유튜브에 대한 다양한 연구들이 진행되어지고 있지만 대부분 선호도, 만족도, 지속이용도에 대한 연구뿐으로 조회 수에 따른 연구는 부족한 실정이었다.
따라서 본 연구는 연령별로 패션 및 광고 메이크업 상위권 영상에 있어 조회 수가 증가하는 요소를 찾고, 결과에 따른 영상을 제작함으로써 영상 제작에 대한 방향성과 콘텐츠 발전에 도움이 되고자 하였다.
연구 방법은 선행연구를 바탕으로 객관적, 주관적 지표로 분류하였다. 객관적 지표는 콘텐츠 내용, 촬영 장소 및 소품, 분야, 모델 유, 무, 편집, 크리에이터 특성으로 분류하여 유튜브 사이트를 참조해 분석하였다. 분석기준 날짜는 2020년 7월 1일로 하였으며, 총 386개의 영상중 상위권 5위까지를 추출하여 분석을 진행했다.
유튜브 검색 키워드는 패션 및 광고 메이크업(유사어: 광고 메이크업, CF 메이크업, 패션 메이크업, 방수메이크업, 패션쇼 스테이지 메이크업)으로 검색했다.
주관적 지표는 유희성, 정보성, 친근성, 매력성, 전문성으로 하였다. 날짜는 2020년 7월 20일～8월 31일까지 전남, 광주에 거주하는 10대, 20대, 30대 각 60명을 대상으로 설문을 실시하였다. 통계는 SPSS 21.0프로그램을 사용하였고, 영상제작은 ‘곰믹스프로’로 하였다.
연구 결과, 10대, 20대, 30대가 선호하는 요소는 시간, 전문가, 노하우, 팁, 제품 정보로 나타나면서 이 모든 요소가 조회 수에 영향을 주는 중요한 요소임을 파악할 수 있었다. 또한 이를 반영한 영상물을 제작할 수 있게 되면서 향후, 영상을 제작하려는 크리에이터들에게 조회 수가 높아지는 요소를 제공함으로써 영상 제작에 대한 방향성을 제안하고, 큰 수익 창출과 더불어 콘텐츠 발전에 도움이 될 것으로 기대한다.

Recently, people have more paid attention to beauty YouTube services and fashion and advertisement make-up. Accordingly, many studies on beauty YouTube are underway, but most of them were studies on satisfaction, continuous use, and preference, and studies based on the number of views were insufficient.
Therefore, this study attempted to help develop the direction and content of video production by finding factors that increase the number of views in the top fashion and advertisement makeup videos by age and producing images according to the results.
The research method was classified into objective and subjective indicators based on previous studies. Objective indicators were classified into content contents, filming location and props, fields, model presence, absence, editing, and creator characteristics, and analyzed by referring to YouTube sites. The analysis date was based on July 1, 2020, and the analysis was conducted by extracting up to the top 5 out of a total of 386.
YouTube search keywords were searched for fashion and advertisement makeup (similar words: advertisement makeup, CF makeup, fashion makeup, waterproof makeup, and fashion show stage makeup).
Subjective indicators were playfulness, informativity, friendliness, attractiveness, and expertise. The analysis date was from July 20 to August 31, 2020, and a survey was conducted on 60 people in their teens to 30s living in Jeollanam-do and Gwangju. The SPSS 21.0 program was used for statistics, and the video production was ‘Gommix Pro’.
As a result, teens to 30s are preferred elements time, expert, know-how, tip, Product Information, affecting the number of inquiry as an important factor that can be identified. In addition, as videos reflecting this can be produced, it is expected to suggest directions for video production and help develop content along with generating large profits by providing creators who want to produce videos in the future.

#Fashion and Advertising Makeup(패션 및 광고 메이크업) #Beauty Contents(뷰티 콘텐츠) #YouTube(유튜브) #Beauty YouTube(뷰티 유튜브) #Personal Media(1인 방송)

참고문헌 (44)

참고문헌 신청

구본수 / 2005 / 광고 메이크업이 소비자의 상품구매에 미치는영향

권미정 / 2020 / 뷰티 유튜브 영상 구독시스템 이용동기 및 지속구독의도 분석 -채널의 영상시간에 따른 조절효과 및 뷰티채널의 특성에 따른 매개변수를 중심으로- / 커뮤니케이션디자인학연구 72:93~108

김광숙 / 2002 / The Make up / 도서출판예림

김가영 / 2014 / 스마트미디어 이용 동향 / 한국전자통신연구원 29(2)

김기윤 / 2017 / 1인 미디어의 산업적 특성과 이용 현황에 대한 탐색적 연구: 기술 활용 진화의 관점에서 MCN사업자에 대한 심층인터뷰를 중심으로 / 한국소통학보 16(1):213~248

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