테니스 라켓의 기능적 속성이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향

이충일; 최천진; 박찬길

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이충일 최천진 박찬길

저널정보: 한국코칭능력개발원 코칭능력개발지 코칭능력개발지 제9권 제3호

발행연도: 2007.9

수록면: 309 - 323 (15page)

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본 연구는 경기도에 거주하는 20세 이상의 테니스 동호인을 대상으로 테니스 라켓의 기능적 속성이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향에 대해 알아본 결과는 다음과 같다. 조사대상자인 테니스 동호회원들을 대상으로 구매행동을 9가지로 나누어 분석한 결과 먼저 즐겨 사용하는 테니스 용품에 대한 분석결과는 라켓의 경우 전체의 88.7%가 외국제품을 사용하며, 10.5%가 국산제품을 사용하는 것으로 나타났다. 외국제품 중 윌슨제품을 국산제품은 낫소제품을 선호하는 것으로 나타났다. 공은 낫소, 스타 브랜드 순으로 의류는 나이키제품이 높게 나타났으며, 용품 구입시 고려사항에 대한 분석결과 성능(기능)을 고려한다. 용품 구입 시 정보원에 대한 분석결과는 동호회원을 통해 용품을 구입한다고 나타났으며, 용품 구입장소는 지역내 소규모 스포츠용품점에서 구입하는 것으로 나타났다. 한편 일인당 보유라켓 수는 한 가지 상표로서 2-3자루가 가장 높게 나타났으며, 라켓 교환 시기는 1년에서 3년 사이가 가장 높게 나타났다. 브랜드 개성과 자아이미지 일치성은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드의 기능적 속성은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 개성, 자아이미지 일치성, 기능적 속성이 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 태도가 호의적일수록 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 기능적 속성은 브랜드 개성보다는 자아 일치성이 더 큰 영향을 미치며, 브랜드 태도에는 기능적 속성에 영향을 미치고 재구매 의도에는 브랜드 태도가 영향을 미친다.

As a part of contribution to the brand marketing strategies for the domestic tennis supplies manufacturers and of motivation for the tennis enthusiasts to have a better purchase reaction based on those strategies, this study aims to identify brand characteristics and self-images of the tennis enthusiasts, and also to determine how much impact the consistency between brand characteristics and self-images, and the functional attributes of tennis racket may have on their brand attitudes and repurchase intentions. Based on these methodologies and procedures, this study was able to derive following conclusions: First, from the result of a factor analysis using the brand characteristics scale for each tennis supplies brand, total 5 factors - success, activity, trend, authenticity and strength were extracted. the purchase activities of the amateur tennis enthusiasts (respondents) were subdivided and analyzed into 9 categories. The analysis of respondents' favorite tennis supplies like racket, tennis ball and sport wear showed that 88.7% of the respondents used rackets made in foreign countries, while 10.5% of them used rackets made in Korea. Their favorite foreign brands were represented by Wilson, followed by Head and Babolat, and their favorite domestic brands were represented by Nassau, Dark Horse and Hanil respectively. The favorite tennis ball brands were represented by Nassau and Star respectively, while tennis sport wear brands were represented by Nike, Vitro and Adidas respectively. In buying the tennis supplies, the biggest consideration was performance(function), followed by design and price respectively. Also in buying tennis supplies upon reliable information sources, respondents were mostly motivated to buy goods by club members, coach, trainer(leader) and themselves respectively. the better consistency between brand characteristics and self-images showed more positive effects on the brand attitudes. the higher functional attributes of the brand had more positive influences on the brand attitudes. the functional attributes of brand for tennis racket had more positive effects on the brand attitudes than the consistency between brand characteristics and self-images. the brand characteristics, self-image consistency and functional attributes had more or less positive influences on respondents' intentions to repurchase. the brand attitudes with favorable review had more positive effects on repurchase. brand characteristics had considerable impact on the self-image consistency, and the self-image consistency had more effects on functional attributes than the brand characteristics had. Brand attitudes were affected mainly by functional attributes, followed by self-image consistency. Repurchase intention was affected mainly by brand attitudes and brand characteristics respectively.

#기능적 속성 #브랜드 태도 #자아일치성 #재구매 의도 #브랜드 개성 #Functional Attributes #Brand Attitudes #self-image consistence #Repurchase Intentions #brand characteristics

참고문헌 (36)

참고문헌 신청

1. [학위논문] - 강정모 / 2003 / 브랜드 개성이 소비자태도에 미치는 영향 - 스포츠브랜드를 중심으로 - / 석사 / 영남대학교 대학원

2. [학위논문] - 김상대 / 2002 / 스포츠 용품의 브랜드 이미지가 제품구매 및 기업인지도 형성에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교 대학원

3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 1997 / 스포츠 스폰서쉽 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향 / 한국체육학회지 36 (3) : 233 ~ 240

4. [단행본] - 김용만 / 2002 / 스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 학현사

5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학 연구 9 (1)

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