브랜드디자인에 있어서 시각적 전형성과 브랜드 혼동 관계

김병옥

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김병옥

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제3호

발행연도: 2010.9

수록면: 157 - 168 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

소비자는 보통 어떤 제품이나 브랜드에 대한 전형성으로 일정한 형태, 색상, 이미지 등을 범주 지식으로 가지고 있다. 이러한 전형성은 행위의 예측과 대상의 판단을 신속하게 하는 전형적인 속성의 본보기이다. 디자인 또는 형태 측면에서의 전형성이란 특정 제품이 해당 제품 범주를 대표하는 외형적인 형태 대표성의 정도라고 할 수 있다. 이러한 전형성의 개념은 디자인의 진화와 변화의 기준이 되며, 디자인의 원리로서도 사용될 수 있다. 본 논문의 목적은 위와 같은 전형성의 긍정적 관점과 더불어 브랜드의 차별화가 중요함에도 불구하고 전형적인 디자인이 강조되고 시도되는 이유와 이로 인해 야기되는 브랜드 유사성, 브랜드 혼동에 대한 관계성을 파악하고자 하였다. 즉, 디자인에 있어서 전형성은 디자인의 유사성을 발생시키는 원인이며, 디자인의 유사성은 소비자의 브랜드 혼동을 유발한다. 따라서 브랜드디자인에 있어서 시각적 전형성은 브랜드 혼동과 관련이 있을 것이라는 추론이 가능하다. 본 연구는 국·내외 문헌과 이론 연구 자료의 고찰을 중심으로 진행하였다. 전형성과 브랜드 혼동의 관계를 규명하는 선형적 논리로서 전형성과 유사성, 유사성과 브랜드 혼동의 관계를 파악하고 브랜드 혼동관련 분쟁사례를 수집하여 분석 제시함으로써 브랜드디자인 전형성과 브랜드 혼동이 관계가 있음을 규명하였다. 제시된 사례는 주로 브랜드 네임과 브랜드 로고, 패키지디자인을 중심으로 하였는데 이는 브랜드 구성요소(브랜드 네임, 브랜드 로고 및 심볼, 슬로건, 캐릭터, 패키지, 징글 등)중 소비자의 제품구매와 선택과정에서 주목성이 강하고 소비자의 브랜드 혼동에 직접적인 영향력이 크기 때문이다. 본 연구의 결과로 기존의 브랜드 혼동에 대한 연구가 가격이나 브랜드 요소의 유사성에서 출발한 것에 비해 브랜드디자인의 전형성에서 브랜드 혼동의 인과관계를 찾으려 했으며, 타당성을 확보했다는데 의의가 있다. 더불어 브랜드디자인 전략적 시사점을 제공하자면, 브랜드의 각 요소가 전형적일수록 브랜드 혼동에 영향을 미치므로 새로운 속성이나 특징을 강조하여 브랜드 요소들의 차별화 전략을 세워야 한다는 것이다. 브랜드의 존재이유는 경쟁제품과의 차별화가 핵심이기 때문이다.

Consumers usually have categorical knowledge of the typicality of a product or brand such as shape, color, and image. Typicality is a pattern of major properties that enables consumers to make a prediction of behavior or a judgment of an object quickly. Design is also typicality in the aspect of shape, representing the outward appearance of products in a specific category. Such a concept of typicality provides a base for the evolution and change of design, and can be used as a principle of design. In addition to the above?mentioned positive viewpoint of typicality, this study purposed to explain the reason that typical design is emphasized and attempted despite the importance of brand differentiation and to examine the relation between consequent brand similarity and brand confusion. That is, typicality in design is a cause of design similarity, which, in turn, causes consumers` brand confusion. From this, accordingly, we may infer that visual typicality in brand design may be associated with brand confusion. This study was conducted mainly through reviewing domestic and foreign literature and theoretical studies. We analyzed the relations between typicality and similarity and between similarity and brand confusion as linear logic showing the relation between typicality and brand confusion, and proved the association between brand design typicality and brand confusion by collecting and analyzing cases of dispute related to brand confusion. The presented cases were mainly about brand name, brand logo, and package design because, among brand components (brand name, brand logo and symbol, slogan, character, package, jingle, etc.), they are particularly strong in attracting consumers` attention and have a direct influence on consumers` brand confusion in the process of consumers` product purchase and selection. This study is meaningful in that, different from previous studies on brand confusion that started from similarity in price or brand components, it looked for the causal relation between brand design typicality and brand confusion and secured the validity of its outcomes. A strategic implication for brand design obtained from the results of this study is that high typicality of brand components is more likely to induce brand confusion and, therefore, brand components should be differentiated through emphasizing new features or characteristics. It is because a brand exists for differentiation from competing products.

#전형성 #브랜드 혼동 #유사성 #브랜드디자인 #Typicality #Brand Confusion #Similarity #Brand Design

참고문헌 (14)

참고문헌 신청

1. [학위논문] - 김선미 / 1999 / 선도 브랜드와 후발 브랜드의 소비자 선택에 관한 연구 / 석사 / 연세대 대학원

2. [단행본] - 김영채 / 1997 / 사고와 문제해결 심리학 / 박영사

3. [학위논문] - 김은정 / 2000 / 전형성이 제품디자인 평가에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 중앙대 대학원

4. [학위논문] - 김희영 / 2005 / 브랜드 유사성이 브랜드 혼동에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 중앙대 대학원

5. [단행본] - 오세중 / 2002 / 산업재산권법 의장법․상표법 / 한빛지적소유권센터

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김병옥

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 927

이 논문과 함께 이용한 논문

우유 패키지 제품 컨셉과 패키지 디자인 색채 전략의 일치성에 관한 연구 : 국내 유업체의 저지방 우유와 무지방 우유를 중심으로

한정민 , 강혜승 한국색채학회논문집 2014 .02

목표합치성의 정도에 따라 동일범주의 상표연상의 현저성과 전형성이 상표확정에 미치는 영향

이성철 대한경영학회지 2016 .11

아이덴티티를 적용한 대학 디자인 상품 개발에 관한 연구 : 인천대학교 대학 상품을 중심으로

안혜신 , 이계원 한국디자인문화학회지 2016 .09

패션 브랜드와 패션 코스메틱 브랜드에 나타난 브랜드 아이덴티티의 상관성 연구

백정현 , 배수정 한국디자인문화학회지 2016 .06

디지털제품 패키지디자인과 색채요소에 대한 연구 : 스타일러스 제품 중심으로

고선영 한국디자인문화학회지 2016 .06

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (14)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)