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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강지현 (경희대학교) 전익기 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
117 - 131 (15page)

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본 연구는 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 태도를 매개로 하여 어떠한 과정을 거쳐 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. 연구대상은 한국 생산성본부의 브랜드 파워 보고서 (K-BPI, 2009) 스포츠 상위 5개의 브랜드 중 2개의 브랜드를 선정하였으며, 회원 수, 방문자 수, 게시물 수를 기준으로 브랜드 커뮤니티가 가장 활성화된 다음(daum) 포털 사이트 내에 존재하는 2개의 스포츠 브랜드 커뮤니티 회원 346명을 모집단으로 선정하였다. 표본은 편의표본추출법을 활용하였고, 온라인과 오프라인 설문지를 이용하여 자기기입법을 통해 작성하도록 하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 17.0으로 빈도분석과 탐색적 요인분석, AMOS 7.0으로 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 하였다. 연구에 대한 실증분석 결과 첫째, 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 커뮤니티 몰입이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 커뮤니티 몰입이 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 태도가 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠 브랜드 커뮤니티 #커뮤니티 특성 #커뮤니티 몰입 #브랜드 태도 브랜드 충성도 #online-sports brand community characteristics #community commitment #brand attitude, brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (68)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강명수 / 2002 / 온라인 커뮤니티의 특성이 몰입과 성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 서울대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강명수 / 2003 / 온라인 커뮤니티를 통한 거래수행의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 소비자학연구 14 (1) : 7 ~ 140 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 30 (4) : 644 ~ 654 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 라이프스타일 집단 간 비교 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 16 (3) : 87 ~ 106 dbpia 5. [학위논문] - 권준희 / 2005 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola

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