호텔객실상품 소셜커머스 특성요인이 관계몰입과 구매의도에 미치는 영향 : 소셜커머스 관여도의 조절효과를 중심으로 :소셜커머스 관여도의 조절효과를 중심으로

구자형; 한진수

doi:10.31336/JTLR.2019.4.31.4.291

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자료유형: 학술저널

저자정보: 구자형 (경희대학교) 한진수 (경희대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제4호(통권 제140호)

발행연도: 2019.4

수록면: 291 - 308 (18page)

DOI: 10.31336/JTLR.2019.4.31.4.291

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This study aims to identify the influence of social commerce factors and relationship commitment on purchase intention in hotel room product. The study examines the moderating role of social commerce involvement between social commerce factors and relationship commitment. Furthermore, this study analyzes the positive effects between relationship commitment and purchase intention. Total of 270 social commerce consumers responded to the questionnaire. The frequency, EFA, reliability, multiple and simple regression, hierarchial regression analysis tests were used for data analysis. As a result, the social commerce factors had a positive significant influence on relationship commitment. Second, the relationship commitment had a positive significant influence on purchase intention as well. Third, the results of the moderating role of social commerce involvement showed a significant influence on both the social commerce factors and relationship commitment. Finally, both the academic and practical implications in hotel room product in social commerce are also discussed in the end.

#호텔객실상품(Hotel Room Product) #소셜커머스(Social Commerce) #구매의도(Purchase Intention) #관계몰입(Relationship Commitment) #관여도(Involvement)

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