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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.26 No.6(Wn.119)
- 발행연도
- 2020.6
- 수록면
- 38 - 51 (14page)
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The purpose of this study is to investigate the structural relationship between brand image, perceived value, brand trust and behavioral intention of Hadong Green Tea, which is a key variable in this study, Respectively. The questionnaire distributed 500 copies for two months from March 1 to May 30, 2018, and 490 copies were retrieved. 476 of the questionnaires were distributed, except for the questionnaires that were inadequate or centered, Were used for final analysis. The research results of this study are as follows. First, the brand image of Hadong green tea have a significant effect on most perceived value. Second, from the result of investigation it found that the perceived value of Hadong green tea affect to brand trust. Third, the brand trust of Hadong green tea have a significant effect on behavioral intention. Thus, it showed that only high brand image could trust customers and higher brand trust could make it have a behavioral intention popular.It was found through this study that the trust of the brand has the greatest influence on the image. In conclusion, future research should focus on the trust marketing of the brand of green tea.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 설계
4. 실증분석
5. 결론 및 제언
REFERENCES
참고문헌 (59)
참고문헌 신청
Ahn, S. Y. (2008). Systemization of serving for green tea for beverage service in Korean air cabin. Journal of the Korean Tea Society, 14(3), 71-82.
Ahn, M. K., Ahn, J. B., & Lee, K. G. (2008). Development of green tea beverage with organic tea leaves. Korean Journal of Food Science and Technology, 40(5), 485-490.
Anselmsson, J., Vestman Bondesson, N., & Johansson, U. (2014). Brand image and customers’ willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product & Brand Management, 23(2), 90-102.
Bae, Y. W., Lee, S. M., & Kim, K. O. (2016). Age and gender differences in the influence of extrinsic product information on acceptability for RTD green tea beverages. Journal of the Science of Food and Agriculture, 96(4), 1362-1372.
Bellezza, S., & Keinan, A. (2014). Brand tourists: How noncore users enhance the brand image by eliciting pride. Journal of Consumer Research, 41(2), 397-417.
Ahn, M. K., Ahn, J. B., & Lee, K. G. (2008). Development of green tea beverage with organic tea leaves. Korean Journal of Food Science and Technology, 40(5), 485-490.
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Bae, Y. W., Lee, S. M., & Kim, K. O. (2016). Age and gender differences in the influence of extrinsic product information on acceptability for RTD green tea beverages. Journal of the Science of Food and Agriculture, 96(4), 1362-1372.
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