온라인 스트리밍 스포츠콘텐츠 소비자의 소비가치 유형: Q 방법론을 중심으로

박상현

doi:10.51979/KSSLS.2020.10.82.109

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박상현 (연세대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제82호

발행연도: 2020.10

수록면: 109 - 121 (13page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2020.10.82.109

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Purpose: The purpose of this study is to classify and categorize consumer’s consumption value of the online streaming sports contents.
Method: In this study, we used the Q method which is considered as an effective way to identify and assess the characterization of the human subjective consciousness. Participants of this study consisted of 50 online streaming sport content consumers. Twenty-five Q samples were finalized from previous studies, four co-authors, and three continuous online streaming consumers. As a process of classifying Q samples, this study used a method of arranging by the forced normal distribution. Collected Q data were analyzed using the PQ method program.
Results: The consumers were classified into three types: Story consumer, Information consumer, and Moral consumer. The Eigen-values of the three categorized groups were the first type: 20.146, the second type: 3.969, and the third type: 3.441. The three types of groups accounted for 55.1% of the total variance. The characteristics of the three groups were classified and explained based on the standard deviation value of ± 1.5 of the analyzed data.
Conclusion: This study is meaningful because the analysis of online streaming sports content consumer type was conducted through the Q method which focused on the consumer’s subjectivity analysis.

#consumption value #online streaming #sport consumer #Q method #sport media

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김민정 / 2018 / 인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 / 방송과 커뮤니케이션 19(3):84~126

김수희 / 2000 / 청소년의 스포츠 미디어 노출과 스포츠 소비의 관계 / 한국여가레크리에이션학회지 19:17~28

김정숙 / 2018 / SNS에 대한 소비가치와 사회적 자본이 소비자만족과 지속이용의도에 미치는 영향 / 한국가정관리학회 학술발표대회 자료집 11:193~199

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