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자료유형
학술저널
저자정보
이미숙 (전남대학교) 정경희 (전남대학교) 박진한 (전남대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제71권 제5호(통권 제234호)
발행연도
2021.10
수록면
96 - 116 (21page)
DOI
10.7233/jksc.2021.71.5.096

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The purpose of this study is to examine the changes in brand keywords that interest the public through big data analysis of Nike and Adidas, which are representative global sportswear brands. In the research, various keywords related to Nike and Adidas were extracted using Google Trends and Textom, and changes in perceptions of sportswear brands were examined through content analysis. The following keywords were extracted regarding Nike: sneakers, online sales, resell trends, limited edition promotions, collaboration, brand mania, and Adidas as the competing brands. On the other hand, Adidas keywords included the following: sneakers, apparel products including leggings, online sales, personal deals based on cafes and blogs, and Nike as the competing brands. As a result of the above analysis, it can be seen that Nike is creating a culture of resell and personal transactions by launching innovative and trendy products through various collaborations and solidifying a brand fandom through services that inspire the joy of online shopping experience. On the other hand, Adidas has adapted strategies such as marathon events and idol models to make their brand focus on bestselling items, attract MZ consumers, and revitalize running culture. Additionally, it was found that consumers share their daily life through personal blogs and communities, and personal transactions are activated. This study reveals strategies and implications for future sportswear brand growth by identifying how global sportswear brands are understood and owned by the public. Furthermore, this research demonstrates what elements of the brand attract public attention through five years of brand keyword analysis. Thus, the research is considered meaningful.
#big data(빅데이터) #fashion brand(패션 브랜드) #google trend(구글 트렌드) #social data(소셜 데이터) #sportswear(스포츠웨어)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 빅데이터의 개념 및 활용현황
Ⅲ. 스포츠웨어 브랜드의 빅데이터 분석
Ⅳ. 결론
References

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
Adidas logo and brand transformations story google schola Chamberlin, G. / 2010 / Googling the present / Economic & Labour Market Review 4(12):59~95 google schola Cho, S. / Sports kids lead the children's wear market / Fashionchannel google schola Choi, H. / 2017 / Media analysis method using social big data mining / Communicationbooks google schola 최승은 / 2018 / 한국 3세대 남성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형에 따른 청소년 선호도 및 모방 행동 / 복식 68(7):90~103 dbpia

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