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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2003.9
- 수록면
- 395 - 413 (19page)
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스포츠이벤트와 관련된 스폰서십은 스포츠조직에게는 다양한 재원을 확보하는 수단이 되고, 기업에게는 효과적인 촉진수단이 되고, 관중 및 대중들에게는 재미와 즐거움을 줄 수 있기 때문에 그동안 국내외적으로 많은 연구자의 관심의 대상이 되어 왔다.
이 연구의 목적은 2002 한/일 월드컵 관여도와 공식후원사의 브랜드 로열티에 대한 관계를 분석하는데 있다.
즉, 월드컵에 대한 관여도가 공식후원사의 브랜드 감정에 어떠한 관계인지, 더 나아가 이런 브랜드 감정과 태도적 로열티와 행동적 로열티와의 관계, 태도적 로열티와 행동적 로열티와의 관계를 규명하는 것이다.
연구목적을 달성하기 위하여 OCU소속 대학생을 대상으로 2003년 6년 1부터 6월 14일까지 연구대상자 각 개인에게 이메일(e-mail)을 보낸 후 회수하여 408명을 대상으로 분석을 실시하였다. 연구의 분석을 위해 공변량구조분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
월드컵에 대한 관여도가 높을수록 브랜드에 대한 감정을 긍정적으로 만들 수 있고, 이런 브랜드 감정은 태도적 로열티에는 긍정적인 영향을 미치고 행동적 영향에는 오히려 부정적인 결과를 준다는 것을 알았다. 또한 태도적 로열티는 행동적 로열티에 긍정적인 영향을 준다는 것을 알 수 있다. 더 나아가 공식후원업체로 인식된 비공식후원업체도 같은 구조적 모델을 가질 수 있다는 것이다.
이 연구의 목적은 2002 한/일 월드컵 관여도와 공식후원사의 브랜드 로열티에 대한 관계를 분석하는데 있다.
즉, 월드컵에 대한 관여도가 공식후원사의 브랜드 감정에 어떠한 관계인지, 더 나아가 이런 브랜드 감정과 태도적 로열티와 행동적 로열티와의 관계, 태도적 로열티와 행동적 로열티와의 관계를 규명하는 것이다.
연구목적을 달성하기 위하여 OCU소속 대학생을 대상으로 2003년 6년 1부터 6월 14일까지 연구대상자 각 개인에게 이메일(e-mail)을 보낸 후 회수하여 408명을 대상으로 분석을 실시하였다. 연구의 분석을 위해 공변량구조분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
월드컵에 대한 관여도가 높을수록 브랜드에 대한 감정을 긍정적으로 만들 수 있고, 이런 브랜드 감정은 태도적 로열티에는 긍정적인 영향을 미치고 행동적 영향에는 오히려 부정적인 결과를 준다는 것을 알았다. 또한 태도적 로열티는 행동적 로열티에 긍정적인 영향을 준다는 것을 알 수 있다. 더 나아가 공식후원업체로 인식된 비공식후원업체도 같은 구조적 모델을 가질 수 있다는 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 후속연구를 위한 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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