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자료유형
학술저널
저자정보
이상일 (숙명여자대학교) 이현정 (숙명여자대학교) 황인선 (숙명여자대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제3호
발행연도
2010.6
수록면
49 - 62 (14page)

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본 연구의 목적은 프로배구 타이틀 스폰서 인지에 따른 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도의 차이를 분석하고 아울러 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도 간의 통합적인 인과관계를 분석하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 고둥학생 이상 '08-09 V리그 프로배구 관람자 335명을 대상으로 선정하였으며, 자료처리는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 T 검정, 공분산구조분석을 실시하였다. 본 연구의 결과, 타이틀 스폰서를 인지하고 있는 집단이 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도가 높은 것으로 나타났으며, 이미지 일치성은 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 태도는 브랜드 충성도와 구매의도에, 브랜드 충성도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스폰서 인지 #이미지 일치성 #브랜드 태도 #브랜드 충성도 및 구매의도 #sponsor recognition #image congruence #brand attitude #brand loyalty #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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